「道の駅でしょ？休憩して、野菜買って、1時間くらいで終わりじゃないの？」——そんな私の認識を、完膚なきまでに打ち砕いたのが群馬県利根郡川場村の「道の駅 川場田園プラザ」でした。
年間来場者数290万人。全国1,200以上ある道の駅の頂点に4年連続で君臨し、リピート率は驚異の70%（しかもリピーターの4割が5回以上来場）。週末の土曜日、午前9時に到着した時点で駐車場は7割埋まっており、気づけば5時間も滞在していました。
「これ、本当に道の駅…？」
帰り道、車内で何度もつぶやいた言葉です。今回は、全国1位を取り続ける"規格外すぎる"この施設の実態と、賢い楽しみ方を徹底レポートします。
🏆 なぜ「川場田園プラザ」は日本一なのか？
圧倒的なスケール感に驚愕
関越自動車道・沼田ICから車で約10分。到着して最初に驚いたのは、その広大な敷地です。約6ヘクタール、東京ドーム1.5個分の敷地に、まるで小さな村のように建物が点在しています。
基本情報
- 住所：群馬県利根郡川場村萩室385
- 営業時間：施設により異なる（主要施設は9:00〜18:00）
- 定休日：年中無休（一部店舗を除く）
- 駐車場：無料・約850台
- アクセス：関越道沼田ICより車で約10分
訪れたのは10月下旬の土曜日。午前9時過ぎに到着したにも関わらず、駐車場はすでに7割程度埋まっていました。平日でも混雑するというこの道の駅、週末の人気ぶりは想像以上です。
道の駅を超えた"体験型リゾート"
一般的な道の駅は「休憩＋物販」が基本ですが、川場田園プラザは全く別次元。武尊山（ほたかやま）を背景に、池を中心とした古民家風の建物が配置され、まるでテーマパークのような雰囲気。子どもたちが走り回るプレイゾーン、大人がくつろぐカフェテラス、そして本格的なビール工房まで。「道の駅」という枠を完全に超えた総合レジャー施設でした。
🍺 ここでしか味わえない！自社製造の絶品グルメ
奇跡の「のむヨーグルト」に感動
最初に向かったのは「ファーマーズマーケット」。開店直後から賑わうこの直売所で、まず手に取ったのが人気No.1商品「のむヨーグルト」（500円）です。
実食レポート：のむヨーグルト
一口飲んで、思わず「うまい！」と声が出ました。一般的な飲むヨーグルトとは全く違う、濃厚でありながらすっきりとした味わい。武尊山麓の農場から毎日届く新鮮な生乳を使い、添加物を一切使用していないとのこと。
- 価格：500円（500ml）
- 特徴：無添加、生乳100%使用
- 日持ち：要冷蔵で約5日
- おすすめ度：★★★★★
スタッフさんに聞くと、「平日でも午後には売り切れることが多いんです」とのこと。絶対に午前中の購入をおすすめします。
本場仕込みのフレッシュチーズ
次に向かったのは「KAWABA CHEESE」のトレーラーハウス。ここではイタリアの製法を忠実に再現したフレッシュチーズを製造・販売しています。
実食レポート：ブッラータ
特におすすめなのが「ブッラータ」（800円）。外側はしっかりしたモッツァレラ、内側はクリーミーな生クリームとモッツァレラの細切りが詰まった贅沢なチーズです。
その場でいただけるプレートメニュー（1,200円）には、ブッラータにトマトとバジル、オリーブオイルが添えられています。一口食べると、とろけるようなクリーミーさと、ミルクの優しい甘みが口いっぱいに広がります。
- 価格：単品800円、プレート1,200円
- 製造方法：イタリア伝統製法
- おすすめ度：★★★★★
- 注意点：温度変化に弱いため、長時間の持ち運びには不向き
地ビール工房で味わう至福の一杯
道の駅で本格的なクラフトビールが飲める——これも川場田園プラザの大きな魅力です。「ビール工房」では、川場産コシヒカリ「雪ほたか」を使ったビールを醸造しています。
ラインナップ
- ピルスナー：すっきりとした飲み口（550円）
- スタウト：深いコクと香ばしさ（600円）
- 川場シードル：地元産リンゴを使用（650円）
ドライバーの私は試飲はできませんでしたが、お土産用の瓶入り（3本セット2,000円）を購入。後日自宅で飲みましたが、フルーティーな香りと深いコクが印象的な、素晴らしいクラフトビールでした。
🎯 これが正解！混雑を避ける賢い回り方
駐車場攻略術
週末や連休は午前9時には主要駐車場（P1〜P3）がほぼ満車になります。私が到着した9時15分には、すでにP1は満車。P2も8割程度埋まっていました。
駐車場選びのコツ
- P1〜P3：ファーマーズマーケットに近いが混雑
- P4、P5：比較的空いており、徒歩5分程度
- 川場村役場：満車時はシャトルバス利用可能
おすすめは、最初からP4またはP5を目指すこと。少し歩きますが、駐車場待ちの時間を考えれば効率的です。
時間帯別おすすめルート
【午前中プラン】野菜重視型
9:00 到着＆駐車 ↓ 9:15 ファーマーズマーケットで新鮮野菜をゲット ↓ 10:00 KAWABA CHEESEでブッラータを購入 ↓ 11:00 ミート工房で山賊焼をランチ ↓ 12:00 プレイゾーンで子供を遊ばせる ↓ 13:30 カワバプレミアでスイーツ購入 ↓ 14:00 帰路へ
【午後プラン】グルメ重視型
14:00 到着（駐車場に余裕あり） ↓ 14:15 カワバプレミアでスイーツ＆ヨーグルト ↓ 15:00 ピッツェリア ラコルトでピザ ↓ 16:00 ビール工房でお土産ビール購入 ↓ 16:30 そば処虚空蔵で早めの夕食 ↓ 17:30 帰路へ
🌾 ファーマーズマーケットは宝の山！
朝一番の新鮮野菜は争奪戦
開店30分後に入店しましたが、すでに店内は大混雑。特に野菜コーナーは人だかりができていました。
この日見つけたお宝野菜
- 雪割茸（ゆきわりたけ）：全長30cm超えの希少きのこ（600円）
- 川場産リンゴ各種：シナノゴールド、紅玉など（300円〜）
- 大根：地元農家の朝採れ（150円）
- 白菜：みずみずしい川場産（200円）
特に驚いたのは雪割茸。月夜野きのこ園で栽培されている珍しいきのこで、味はエリンギに似ていながら、より歯ごたえがあるそうです。スタッフさんに調理法を聞くと「バター焼きが最高です！」とのこと。
ファーマーズマーケットの特徴
- 営業時間：平日9:00〜、土日祝8:30〜18:00
- ポイント：朝採れ野菜は午前中に売り切れる
- 価格帯：スーパーより若干高いが、鮮度と品質は抜群
- 支払い方法：現金、クレジットカード、電子マネー
午後3時頃に再訪した際は、野菜コーナーはほぼ空っぽ。朝の賑わいが嘘のようでした。野菜目当ての方は、絶対に午前中の来場をおすすめします。
🍰 絶品スイーツ＆ベーカリー
カワバプレミアの限定アップルパイ
「カワバプレミア」は地元食材を使った厳選スイーツのお店。ここで見つけたのが、10月〜11月限定の「紅玉リンゴアップルパイ」（450円）です。
実食レポート：紅玉リンゴアップルパイ
紅玉リンゴの程よい酸味と、バターたっぷりのサクサクパイ生地が絶妙にマッチ。甘すぎず、リンゴの風味がしっかり感じられる、大人のアップルパイです。
- 価格：450円
- 販売期間：10月〜11月（紅玉の収穫期）
- おすすめ度：★★★★★
- 日持ち：当日中推奨
田園プラザベーカリーの絶品パン
地元産小麦100%使用のパン工房。朝7時からオープンしており、焼きたてのパンが並びます。
おすすめパンBEST3
- 雪ほたか食パン（380円）：もちもちの食感が最高
- 川場産リンゴのデニッシュ（320円）：季節限定の贅沢な味
- クロワッサン（250円）：バターの香りが豊か
パンは午前中に売り切れることが多いので、早めの来店がおすすめです。
🎪 子供も大人も楽しめる体験施設
プレイゾーンで大はしゃぎ
無料で遊べる「プレイゾーン」は、子連れファミリーの強い味方。ソリ遊びができる人工芝の斜面や、大型遊具が設置されています。
プレイゾーンの特徴
- 利用料金：無料
- 対象年齢：3歳〜12歳程度
- 設備：ソリ（無料貸出）、大型遊具
- 注意点：週末は混雑するため、早めの時間帯がおすすめ
我が家の子供たち（7歳と5歳）は、ソリ遊びに夢中。1時間近く遊んでいました。
ネットアスレチック「HANETTA」
有料施設ですが、本格的なアスレチックを楽しめる「HANETTA」も人気です。
- 料金：大人1,000円、子供（4歳〜小学生）800円
- 所要時間：60分
- 特徴：空中に張り巡らされたネットで遊ぶ新感覚体験
💰 お土産＆買い物のコツ
持ち帰りの優先順位
限られた車のスペース、そして冷蔵保存が必要な商品も多いため、買い物の優先順位を決めておくことが重要です。
おすすめ購入リスト
【最優先】
- のむヨーグルト（日持ち約5日）
- 川場産リンゴ（日持ち長い）
- 雪ほたか米（2kg〜販売）
【優先】 4. 川場ビール（瓶、日持ち長い） 5. フレッシュチーズ（要冷蔵、日持ち約1週間） 6. パン（当日〜翌日）
【余裕があれば】 7. 野菜類（要冷蔵） 8. ハム＆ソーセージ（要冷蔵）
保冷対策は必須
10月でも気温20度を超える日があり、車内温度はさらに高くなります。必ずクーラーバッグと保冷剤を持参しましょう。
推奨持ち物
- クーラーバッグ（大）
- 保冷剤（複数）
- エコバッグ（野菜用）
- 段ボール箱（車内整理用）
🍜 ランチ＆グルメスポット
ピッツェリア ラコルトの絶品ピザ
本格ナポリピッツァが味わえる「ピッツェリア ラコルト」。川場産野菜や地元チーズをたっぷり使ったピザが人気です。
実食レポート：マルゲリータ
- 価格：1,880円
- 特徴：川場ストラッキーノフレッシュチーズをふんだ んに使用した本格ピザ
- おすすめ度：★★★★☆
- 所要時間：注文から約15分
ランチタイム（11:30〜14:00）は混雑するため、少し早めか遅めの来店がおすすめです。
ミート工房の「山賊焼」
ドイツ仕込みの職人が作るソーセージを、鉄板でこんがり焼く「山賊焼」（500円）。ビールとの相性は抜群ですが、ドライバーの私はソーセージのみを堪能。
ジューシーで肉の旨味がぎゅっと詰まった、絶品ソーセージでした。
🌸 季節ごとの楽しみ方
春（3月〜5月）
- 桜：敷地内の桜が満開に
- イチゴ：やよいひめ、紅ほっぺが旬
- 新緑：武尊山の美しい景色
夏（6月〜8月）
- ブルーベリー摘み：無料開放（7月上旬〜8月上旬）
- ひまわり畑：インスタ映え必至
- 冷たいソフトクリーム：人気商品
秋（9月〜11月）
- リンゴ狩り：シナノゴールド、紅玉など
- 新米「雪ほたか」：この時期だけの味
- 紅葉：武尊山の錦秋
冬（12月〜2月）
- スキー場アクセス：川場スキー場とシャトルバス運行
- 温かいグルメ：もつ煮込み、そばが人気
- イルミネーション：冬季限定の演出
💡 訪問前に知っておきたいこと
よくある質問
Q1. 滞在時間はどのくらい必要？ A. 最低2時間、ゆっくり楽しむなら3〜4時間がおすすめ
Q2. 雨の日でも楽しめる？ A. 屋内施設も充実しているため、雨天でも十分楽しめます
Q3. ペット同伴は可能？ A. 屋外エリアはリード着用で可能。一部店舗はテラス席のみOK
Q4. 車椅子での利用は？ A. バリアフリー対応あり。主要施設は車椅子でアクセス可能
混雑を避けるベストタイム
- 平日：10:00〜14:00が比較的空いている
- 土日祝：開店直後（8:30〜9:30）または午後遅め（15:00以降）
📊 訪問者データ＆満足度
実際に訪問して感じた満足度を、項目別に評価してみました。
| 項目 | 評価 | コメント |
|---|---|---|
| グルメの充実度 | ★★★★★ | 自社製造の品質が素晴らしい |
| 買い物の楽しさ | ★★★★★ | 珍しい野菜や特産品が豊富 |
| 子供の遊び場 | ★★★★☆ | 無料施設も充実 |
| 休憩スペース | ★★★★☆ | パラソル席は混雑時に不足 |
| 価格 | ★★★☆☆ | やや高めだが品質を考えれば妥当 |
| アクセス | ★★★★★ | 高速ICから近くて便利 |
総合評価：★★★★★（5.0/5.0）
🚗 アクセス詳細＆周辺情報
車でのアクセス
東京方面から
- 関越自動車道・沼田IC → 約10分（国道120号経由）
- 所要時間：約2時間（渋滞なし）
新潟方面から
- 関越自動車道・沼田IC → 約10分
- 所要時間：約1時間30分
周辺の立ち寄りスポット
日帰り温泉
- 川場温泉 望郷の湯（車で15分）
- 入浴料：大人700円
観光スポット
- 吹割の滝（車で20分）：東洋のナイアガラ
- たんばらラベンダーパーク（車で25分）：夏季限定
🔚 まとめ：川場田園プラザは「道の駅」を超えた体験型リゾート
約4時間の滞在で実感したのは、川場田園プラザが単なる「道の駅」ではなく、一日中楽しめる総合レジャー施設だということ。
川場田園プラザの魅力TOP5
- 自社製造のプレミアムグルメ：他では味わえない品質
- 新鮮な地元野菜：朝採れの野菜が手に入る
- 充実の体験施設：子供から大人まで楽しめる
- 季節ごとの魅力：何度訪れても新しい発見
- リゾート感ある雰囲気：武尊山を望む絶景ロケーション
こんな人におすすめ
- 質の高い食材を求める人
- 子連れファミリー
- 週末のプチ旅行先を探している人
- グルメやお酒好き
- SNS映えスポットを探している人
全国1位の理由を、身をもって体験できた川場田園プラザ。次回は冬のスキーシーズンに、また訪れたいと思います。群馬ドライブの際は、ぜひ立ち寄ってみてください。期待を裏切らない、最高の体験が待っていますよ！
施設情報
道の駅 川場田園プラザ
- 住所：〒378-0111 群馬県利根郡川場村萩室385
- 電話：0278-52-3711
- 公式サイト：https://denenplaza.co.jp/
- 駐車場：無料（約850台）
- 主要施設営業時間：9:00〜18:00（施設により異なる）
- 定休日：年中無休（一部店舗を除く）
